Tantárgy adatlapja
Tárgyleírás:
A tárgy célja, hogy a Pannon Filharmonikusok (PFZ) működésén keresztül bemutassa a kulturális menedzsment összetettségét. A kurzus elsősorban arra világít rá, hogy a területen dolgozó szakembereknek milyen jogi szabályozásokat, ok-okozati viszonyokat, kommunikációs hálózatokat, társadalmi folyamatokat és értékesítési specifikumokat kell ismerniük és figyelniük a sikeres működés érdekében. A kurzus példát nyújt arra, hogy a gyakorlatban a megfelelő gazdasági és marketing cselekvések mennyiben és hogyan tudják szolgálni a művészet értékteremtő jelenét és jövőjét.
Tematika:
- óra: A PFZ cégszerű bemutatása (Horváth Zsolt)
- jogszabályi és cégjogi környezet
- tulajdonosi szerkezet
- alapító okiratban és fenntartói szerződésekben foglalt kötelezettségek
- művészet kontra zenei szolgáltatás
- a kulturális ágazat két alapvető ága: az alkotók és a rendezvényszervezők
- programstruktúra alapelvei, és elemei
3. óra: A PFZ kulturális piaci brand (Graf Orsolya)
a. a PFZ brand fejlődése
b. a brandépítés elemei
c. a versenytársak
4. óra: Gyakorlati óra a hallgatók kulturális szokásainak feltérképezésével (Graf Orsolya)
a. a szabadidő eltöltésének típusai
b. a kulturális fogyasztás döntési helyzetei
c. a komolyzene a hallgatók életében
5. óra: A PFZ egyensúlya (Graf Orsolya)
a. integrált marketing-kommunikációs-értékesítési tevékenység
b. művészeti szempontok kontra közönségelvárás
c. a PFZ 2015. tavaszi közönségelégedettségi és piackutatási eredményeinek felvázolása
6. óra: Müpa mintaprojekt: a művészeti „termék” létrehozása (Horváth Zsolt)
a. egy hangverseny megvalósításának teljes folyamata
b. időmenedzsment
c. jogi, gazdasági, humán menedzsmen
7. óra: Müpa mintaprojekt: a művészeti „termék” értékesítése (Graf Orsolya)
a. az értékesített hangverseny specifikumai – mi az értékesítés fő szempontja
b. célcsoportelemzés
c. marketingmix, kommunikációs háló
8. óra: Müpa hangverseny-látogatás, helyszínbejárás (Horváth Zsolt)
Kötelező irodalom:
Pavluska Valéria (2014): Kultúramarketing. Elméleti alapok, gyakorlati megfontolások. Akadémiai Kiadó, Budapest
Ajánlott irodalom:
Daubner K.-Horváth S.-Petró K. (szerk.) (2000): Kultúra-gazdaságtani tanulmányok.
Aula Kiadó, Budapest
Követelmény:
Aláírás megszerzése
